SEO local em Bruxelas: ser visível nos 19 municípios, em francês e em neerlandês
Ficha Google, palavras-chave por município e por língua, avaliações, diretórios belgas: o método para aparecer no Google quando os seus clientes de Bruxelas o procuram.
Por Léo Chuzel · Publicado a · 3 min de leitura
Bruxelas é um mercado local à parte. Uma mesma cidade, dezanove municípios com identidades muito diferentes, duas línguas oficiais, uma forte população internacional que pesquisa em inglês, e clientes que escrevem indiferentemente «Ixelles» ou «Elsene». Para uma empresa de Bruxelas, o SEO local não se resume a acrescentar «Bruxelas» aos títulos.
Compreender como os seus clientes pesquisam
- Por município ou por bairro: «dentista Uccle», «restaurante Châtelain», «agência imobiliária Woluwe».
- Na sua língua: «kinésithérapeute Etterbeek», «kinesitherapeut Etterbeek» e «physiotherapist Etterbeek» são três pesquisas distintas.
- Com os nomes bilingues: Saint-Gilles e Sint-Gillis, Ixelles e Elsene, Bruxelles e Brussel. O Google aproxima-os muitas vezes, mas nem sempre.
- Com «perto de mim»: a localização do utilizador faz então todo o trabalho, e é a sua ficha Google que está em jogo.
Comece por listar as pesquisas reais dos seus clientes em cada língua. O nosso método para encontrar as palavras-chave locais certas aplica-se a Bruxelas, desde que o repita para cada língua visada.
1. A ficha Google Business Profile, prioridade absoluta
Em qualquer pesquisa local, o mapa do Google aparece antes dos resultados clássicos. Em Bruxelas como noutros lugares, uma ficha completa faz a diferença: categoria principal precisa, morada exata, horários atualizados, fotografias reais, serviços descritos e publicações regulares. O nosso guia da ficha Google Business Profile detalha cada configuração.
2. Um site multilingue bem estruturado
Se os seus clientes pesquisam em francês e em neerlandês, precisa de uma verdadeira página em cada língua, com o seu próprio endereço, e não de uma tradução mostrada por um botão em JavaScript. As etiquetas hreflang indicam ao Google que versão mostrar a quem. Tudo é explicado no nosso artigo sobre o site multilingue em Bruxelas.
3. Páginas para os seus municípios-chave
Se intervém em vários municípios, uma página por zona importante pode ajudá-lo a subir localmente, desde que traga um conteúdo específico: trabalhos realizados no local, prazos de intervenção, particularidades do bairro, testemunhos de clientes da zona. Duplicar a mesma página mudando apenas o nome do município é contraproducente.
4. As avaliações de clientes
O número, a nota e a atualidade das avaliações influenciam a sua classificação no mapa. Peça-as sistematicamente após um serviço bem-sucedido, por SMS ou por e-mail com o link direto. O nosso método para obter mais avaliações no Google continua válido, adaptando as mensagens à língua de cada cliente.
5. Os diretórios e a rede belgas
Os seus contactos devem ser idênticos em todo o lado: site, ficha Google, diretórios, redes sociais. Do lado dos links e citações, privilegie as fontes realmente belgas:
- os diretórios generalistas e profissionais belgas, como as Páginas Douradas;
- a sua federação profissional e, se for o caso, a sua ordem;
- as organizações de empresários e câmaras de comércio de Bruxelas;
- as associações de comerciantes do seu município;
- a imprensa local e os meios de comunicação de bairro, em francês e em neerlandês.
As nossas 12 ideias de links locais, pensadas para Marselha, transpõem-se muito bem para Bruxelas.
6. O caso dos clientes internacionais
Expatriados, funcionários europeus, empresas estrangeiras: uma parte importante da clientela de Bruxelas pesquisa em inglês. Para certos setores (saúde, imobiliário, jurídico, restauração, serviços às empresas), uma versão inglesa cuidada pode ser uma verdadeira vantagem competitiva, porque muitos concorrentes não a têm.
Medir os resultados
Na Search Console, filtre o seu desempenho por país (Bélgica) e por página de cada língua. Na sua ficha Google, acompanhe as chamadas, os pedidos de itinerário e os cliques para o site. Estes números mostram que língua e que município trazem mais resultados.
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