Encontrar as palavras-chave que os seus clientes escrevem em Marselha

A maioria dos sites de empresas é escrita com as palavras da empresa, não com as dos seus clientes. Um escritório escreve «acompanhamento em matéria penal», os seus clientes escrevem «advogado detenção policial Marselha». Um artesão escreve «remodelação de instalações sanitárias», os seus clientes procuram «refazer casa de banho preço». Encontrar as palavras-chave certas é a base de todo o SEO.

O que é uma boa palavra-chave local?

Uma boa palavra-chave combina três qualidades: é procurada, é relevante para a sua atividade e traduz uma intenção próxima da compra. «Restaurante» é muito procurado mas demasiado vago. «Restaurante de peixe Vieux-Port» é menos procurado, mas quem o escreve está pronto para reservar.

As quatro famílias de pesquisas

• Serviço + cidade: «eletricista Marselha», «agência imobiliária Aix-en-Provence».
• Serviço + bairro: «fisioterapeuta Castellane», «cabeleireiro Marselha 6.º».
• Pesquisas «perto de mim»: o Google usa então a localização do utilizador; é a sua ficha Google que trabalha.
• Perguntas e problemas: «quanto custa um divórcio amigável», «fuga debaixo do lava-loiça o que fazer».

Seis fontes gratuitas para encontrar as suas palavras-chave

1. Os seus clientes

Anote as palavras exatas usadas ao telefone, nos e-mails e nas reuniões. Que perguntas se repetem? Que termos usam para descrever o seu problema? É a fonte mais fiável.

2. As sugestões do Google

Comece a escrever o seu serviço no Google e veja as propostas de preenchimento automático. Refletem as pesquisas reais. Desça também até ao fundo da página de resultados para as «Pesquisas relacionadas».

3. As «Outras perguntas»

Este bloco de perguntas desdobráveis é uma mina de ideias para a sua FAQ e os seus artigos de blog.

4. A Google Search Console

Se o seu site já existe, mostra as pesquisas em que aparece. O nosso guia da Search Console explica como a explorar.

5. O planeador de palavras-chave do Google Ads

Acessível com uma conta Google Ads (sem obrigação de gastar), dá ordens de grandeza de volumes de pesquisa e novas ideias, filtráveis por zona geográfica.

6. Os seus concorrentes

Veja as páginas que aparecem em primeiro lugar nas suas pesquisas principais: a sua estrutura, os serviços destacados, as perguntas tratadas. Ferramentas pagas como o Semrush ou o Ahrefs permitem ir mais longe, mas não são indispensáveis para começar.

Organizar as palavras-chave em páginas

Agrupe as palavras-chave que exprimem a mesma intenção e atribua um grupo a uma página. Exemplo para um canalizador:

• Página inicial: canalizador Marselha, canalizador e técnico de aquecimento Marselha.
• Página de assistência: canalizador urgente Marselha, fuga de água, desentupimento.
• Página casa de banho: remodelação casa de banho Marselha, duche de pavimento.
• Página esquentador: substituição de esquentador, termoacumulador com bomba de calor.
• Blog: preço de uma remodelação de casa de banho, o que fazer em caso de inundação.

Uma página não deve visar várias intenções diferentes, e duas páginas não devem disputar a mesma palavra-chave. Desenvolvemos o exemplo das profissões da construção no nosso artigo sobre o site de artesão.

E as outras cidades?

Se intervém em Aix, Aubagne ou La Ciotat, pode criar uma página por zona, desde que traga um conteúdo realmente específico: obras realizadas no local, prazos de intervenção, particularidades locais. Duplicar a mesma página mudando o nome da cidade é uma prática que o Google penaliza.

Onde colocar as palavras-chave

1. Na etiqueta title e no título principal (H1) da página.
2. No URL, de forma curta.
3. Nos intertítulos e no primeiro parágrafo, de forma natural.
4. Nos textos dos links que apontam para a página.
5. Na sua ficha Google Business Profile, nomeadamente nas categorias e nos serviços.

Depois de escolher as suas palavras-chave, descubra as 12 alavancas para melhorar o posicionamento. E se quiser ganhar tempo, a nossa agência SEO em Marselha faz este estudo de palavras-chave por si e traduz-o num plano de páginas.