Trouver les mots-clés que tapent vos clients à Marseille

La plupart des sites d’entreprise sont écrits avec les mots de l’entreprise, pas avec ceux de ses clients. Un cabinet écrit « accompagnement en matière pénale », ses clients tapent « avocat garde à vue Marseille ». Un artisan écrit « rénovation de salles d’eau », ses clients cherchent « refaire salle de bain prix ». Trouver les bons mots-clés, c’est la base de tout référencement.

Qu’est-ce qu’un bon mot-clé local ?

Un bon mot-clé combine trois qualités : il est recherché, il est pertinent pour votre activité, et il traduit une intention proche de l’achat. « Restaurant » est très recherché mais trop vague. « Restaurant de poisson Vieux-Port » est moins recherché, mais la personne qui le tape est prête à réserver.

Les quatre familles de recherches

• Service + ville : « électricien Marseille », « agence immobilière Aix-en-Provence ».
• Service + quartier ou arrondissement : « kiné Castellane », « coiffeur Marseille 6e ».
• Recherches « près de moi » : Google utilise alors la position de l’internaute ; c’est votre fiche Google qui travaille.
• Questions et problèmes : « combien coûte un divorce à l’amiable », « fuite sous évier que faire ».

Six sources gratuites pour trouver vos mots-clés

1. Vos clients

Notez les mots exacts utilisés au téléphone, dans les e-mails et lors des rendez-vous. Quelles questions reviennent ? Quels termes emploient-ils pour décrire leur problème ? C’est la source la plus fiable.

2. Les suggestions de Google

Commencez à taper votre service dans Google et regardez les propositions de saisie semi-automatique. Elles reflètent les recherches réelles. Descendez aussi en bas de la page de résultats pour les « Recherches associées ».

3. Les « Autres questions posées »

Ce bloc de questions dépliables est une mine d’idées pour votre FAQ et vos articles de blog.

4. La Google Search Console

Si votre site existe déjà, elle montre les requêtes sur lesquelles vous apparaissez. Notre guide de la Search Console explique comment l’exploiter.

5. Le planificateur de mots-clés Google Ads

Accessible avec un compte Google Ads (sans obligation de dépenser), il donne des ordres de grandeur de volumes de recherche et de nouvelles idées, filtrables par zone géographique.

6. Vos concurrents

Regardez les pages qui sortent en premier sur vos requêtes principales : leur structure, les services mis en avant, les questions traitées. Des outils payants comme Semrush ou Ahrefs permettent d’aller plus loin, mais ils ne sont pas indispensables pour démarrer.

Organiser vos mots-clés en pages

Regroupez les mots-clés qui expriment la même intention, puis attribuez un groupe à une page. Exemple pour un plombier :

• Page d’accueil : plombier Marseille, plombier chauffagiste Marseille.
• Page dépannage : plombier urgence Marseille, fuite d’eau, débouchage.
• Page salle de bain : rénovation salle de bain Marseille, douche à l’italienne.
• Page chauffe-eau : remplacement chauffe-eau, ballon thermodynamique.
• Blog : prix d’une rénovation de salle de bain, que faire en cas de dégât des eaux.

Une page ne doit pas viser plusieurs intentions différentes, et deux pages ne doivent pas se disputer le même mot-clé. Nous développons l’exemple des métiers du bâtiment dans notre article sur le site internet d’artisan.

Et les autres villes ?

Si vous intervenez à Aix, Aubagne ou La Ciotat, vous pouvez créer une page par zone, à condition qu’elle apporte un contenu réellement spécifique : chantiers réalisés sur place, délais d’intervention, particularités locales. Dupliquer la même page en changeant le nom de la ville est une pratique que Google sanctionne.

Où placer vos mots-clés

1. Dans la balise title et le titre principal (H1) de la page.
2. Dans l’URL, de façon courte.
3. Dans les intertitres et le premier paragraphe, naturellement.
4. Dans les textes des liens qui pointent vers la page.
5. Dans votre fiche Google Business Profile, notamment les catégories et les services.

Une fois vos mots-clés choisis, découvrez les 12 leviers pour améliorer votre positionnement. Et si vous voulez gagner du temps, notre agence SEO à Marseille réalise cette étude de mots-clés pour vous et la traduit en plan de pages.