Google Search Console : le guide pour les chefs d’entreprise

Si vous ne deviez utiliser qu’un seul outil pour suivre votre référencement, ce serait celui-ci. La Google Search Console est gratuite, fournie par Google lui-même, et elle répond aux questions essentielles : sur quelles recherches apparaissez-vous, à quelle position, combien de personnes cliquent, et quelles pages posent problème. Pourtant, beaucoup d’entreprises ne l’ont jamais ouverte.

Search Console ou Google Analytics ?

Les deux sont complémentaires. Google Analytics décrit ce que font les visiteurs une fois sur votre site. La Search Console décrit ce qui se passe avant : comment Google voit votre site et comment les internautes le trouvent dans les résultats de recherche. Pour le SEO, c’est la Search Console qui compte d’abord.

Installer la Search Console

1. Rendez-vous sur search.google.com/search-console avec un compte Google, de préférence celui de l’entreprise.
2. Choisissez une propriété de type « Domaine » : elle couvre toutes les versions de votre site (avec ou sans www, http ou https).
3. Validez la propriété en ajoutant l’enregistrement TXT fourni chez votre hébergeur ou registraire de nom de domaine.
4. Déclarez votre plan du site (sitemap) dans le menu dédié.
5. Ajoutez votre prestataire en tant qu’utilisateur plutôt que de lui donner votre mot de passe.

Le rapport Performances : votre tableau de bord

C’est le rapport le plus utile. Il affiche quatre indicateurs :

• Clics : le nombre de visites venues de Google.
• Impressions : le nombre de fois où votre site est apparu dans les résultats.
• CTR : la part des impressions qui se transforment en clic.
• Position moyenne : votre rang moyen sur l’ensemble des requêtes.

Descendez dans l’onglet « Requêtes » pour voir les mots exacts tapés par les internautes. Vous y découvrirez souvent des recherches auxquelles vous n’aviez pas pensé, et de vraies idées d’articles ou de pages.

Trois analyses à faire chaque mois

1. Les requêtes en position 5 à 20 : vous êtes proche de la première page, quelques optimisations peuvent suffire.
2. Les pages avec beaucoup d’impressions mais un CTR faible : réécrivez leur titre et leur description pour donner envie de cliquer.
3. Les pages en baisse sur trois mois comparés à l’année précédente : contenu dépassé, concurrent plus pertinent, problème technique ?

Le rapport Pages : vos pages sont-elles indexées ?

Il liste les pages présentes dans l’index de Google et celles qui en sont exclues, avec la raison. Toutes les exclusions ne sont pas des erreurs : une page redirigée ou une page dupliquée avec une canonique sont normales. En revanche, si une page de service importante est marquée « Explorée, actuellement non indexée », c’est un signal à traiter. Notre article pourquoi mon site n’apparaît pas sur Google passe en revue les causes fréquentes.

L’outil d’inspection d’URL

Collez l’adresse d’une page dans la barre de recherche en haut : vous saurez si elle est indexée, quand Google l’a explorée pour la dernière fois, et vous pourrez voir la page telle que Google l’a affichée. C’est précieux pour vérifier qu’un site en JavaScript est bien lu, comme nous l’expliquons dans notre article sur le SSR et le SEO. Après une modification importante, vous pouvez aussi demander une nouvelle indexation.

Les autres rapports utiles

• Signaux Web essentiels : les performances de vos pages mesurées chez de vrais visiteurs. Voir notre guide des Core Web Vitals.
• Améliorations : les erreurs dans vos données structurées (fil d’Ariane, produits, avis).
• Liens : les sites qui pointent vers le vôtre et vos pages les plus liées.
• Actions manuelles et problèmes de sécurité : normalement vides. Si ce n’est pas le cas, c’est une urgence.

Une routine de 15 minutes par mois

Ouvrez le rapport Performances sur les trois derniers mois, notez l’évolution des clics, repérez deux requêtes à travailler et une page à améliorer. Jetez un œil au rapport Pages et aux e-mails envoyés par Google. C’est tout. Si vous préférez déléguer, notre agence SEO à Marseille vous envoie un rapport mensuel clair, avec les actions menées et les résultats.