Google Search Console: o guia para empresários

Se só pudesse usar uma ferramenta para acompanhar o seu SEO, seria esta. A Google Search Console é gratuita, fornecida pelo próprio Google, e responde às perguntas essenciais: em que pesquisas aparece, em que posição, quantas pessoas clicam e que páginas têm problemas. No entanto, muitas empresas nunca a abriram.

Search Console ou Google Analytics?

As duas são complementares. O Google Analytics descreve o que os visitantes fazem uma vez no seu site. A Search Console descreve o que se passa antes: como o Google vê o seu site e como os utilizadores o encontram nos resultados de pesquisa. Para o SEO, é a Search Console que conta primeiro.

Instalar a Search Console

1. Vá a search.google.com/search-console com uma conta Google, de preferência a da empresa.
2. Escolha uma propriedade do tipo «Domínio»: cobre todas as versões do seu site (com ou sem www, http ou https).
3. Valide a propriedade acrescentando o registo TXT fornecido no seu alojamento ou registador do nome de domínio.
4. Declare o seu mapa do site (sitemap) no menu dedicado.
5. Acrescente o seu fornecedor como utilizador em vez de lhe dar a sua palavra-passe.

O relatório Desempenho: o seu painel

É o relatório mais útil. Mostra quatro indicadores:

• Cliques: o número de visitas vindas do Google.
• Impressões: o número de vezes que o seu site apareceu nos resultados.
• CTR: a parte das impressões que se transformam em clique.
• Posição média: a sua posição média no conjunto das pesquisas.

Desça até ao separador «Pesquisas» para ver as palavras exatas escritas pelos utilizadores. Descobrirá muitas vezes pesquisas em que não tinha pensado, e verdadeiras ideias de artigos ou de páginas.

Três análises a fazer todos os meses

1. As pesquisas nas posições 5 a 20: está perto da primeira página, algumas otimizações podem bastar.
2. As páginas com muitas impressões mas um CTR fraco: reescreva o seu título e a sua descrição para dar vontade de clicar.
3. As páginas em queda em três meses comparados com o ano anterior: conteúdo ultrapassado, concorrente mais relevante, problema técnico?

O relatório Páginas: as suas páginas estão indexadas?

Lista as páginas presentes no índice do Google e as que estão excluídas, com o motivo. Nem todas as exclusões são erros: uma página redirecionada ou uma página duplicada com uma canónica são normais. Em contrapartida, se uma página de serviço importante estiver marcada como «Rastreada, atualmente não indexada», é um sinal a tratar. O nosso artigo porque é que o meu site não aparece no Google passa em revista as causas frequentes.

A ferramenta de inspeção de URL

Cole o endereço de uma página na barra de pesquisa no topo: saberá se está indexada e quando o Google a explorou pela última vez, e poderá ver a página tal como o Google a apresentou. É precioso para verificar que um site em JavaScript é bem lido, como explicamos no nosso artigo sobre o SSR e o SEO. Após uma alteração importante, pode também pedir uma nova indexação.

Os outros relatórios úteis

• Core Web Vitals: o desempenho das suas páginas medido junto de visitantes reais. Veja o nosso guia dos Core Web Vitals.
• Melhoramentos: os erros nos seus dados estruturados (navegação estrutural, produtos, avaliações).
• Links: os sites que apontam para o seu e as suas páginas com mais links.
• Ações manuais e problemas de segurança: normalmente vazios. Se não for o caso, é uma urgência.

Uma rotina de 15 minutos por mês

Abra o relatório Desempenho dos últimos três meses, anote a evolução dos cliques, identifique duas pesquisas a trabalhar e uma página a melhorar. Dê uma vista de olhos ao relatório Páginas e aos e-mails enviados pelo Google. Mais nada. Se preferir delegar, a nossa agência SEO em Marselha envia-lhe um relatório mensal claro, com as ações realizadas e os resultados.