Dados estruturados: ajudar o Google (e as IA) a compreender a sua empresa

Quando um humano lê a sua página, compreende logo que se trata de um restaurante, com uma morada, horários e uma nota de 4,7. Um robô tem de o adivinhar a partir do texto. Os dados estruturados dão-lhe estas informações num formato normalizado, sem ambiguidade. Invisíveis para o visitante, podem fazer uma verdadeira diferença nos resultados de pesquisa.

O que são os dados estruturados?

São informações acrescentadas ao código das suas páginas segundo um vocabulário comum, o schema.org, partilhado pelo Google, pelo Bing e por outros motores. O formato recomendado pelo Google chama-se JSON-LD: um pequeno bloco de código que descreve a página sem mexer na sua aparência.

Para que servem

• Compreender melhor a sua atividade: tipo de empresa, morada, zona de intervenção, horários, serviços.
• Obter resultados avançados: preço e disponibilidade de um produto, navegação estrutural, informações de um evento ou de uma receita.
• Ligar as informações entre si: o seu site, a sua ficha Google, as suas redes sociais, os seus autores.
• Alimentar as IA: os motores de resposta apoiam-se também em informações claras e estruturadas. Veja o nosso artigo sobre a visibilidade no ChatGPT e nas IA.

Os tipos úteis para uma PME

LocalBusiness e as suas variantes

É o mais importante para uma empresa local. Existem tipos precisos: Restaurant, Dentist, LegalService, RealEstateAgent, Plumber, Store… Indique o nome, a morada, o telefone, os horários, a zona servida e os links para os seus perfis oficiais. Estas informações devem ser estritamente idênticas às da sua ficha Google Business Profile.

Organization

Para descrever a sua empresa: logótipo, contactos, redes sociais. Útil para o painel de informação que pode aparecer quando se pesquisa o seu nome.

Product

Indispensável para um site de e-commerce: preço, moeda, disponibilidade, nota média e número de avaliações. Estas informações podem aparecer nos resultados e no separador Shopping. Veja o nosso guia SEO Shopify.

BreadcrumbList

A navegação estrutural substitui o endereço em bruto da página por um caminho legível nos resultados do Google. Simples de implementar e útil em todos os sites.

Article

Para os artigos de blog: título, autor, data de publicação e de atualização. O autor identificado reforça a credibilidade do seu conteúdo.

Event

Para um espaço ou uma empresa que organiza eventos: data, local, preço, disponibilidade de lugares.

As regras que mudaram

• FAQ: desde 2023, o Google só mostra as perguntas desdobráveis nos resultados para um número limitado de sites oficiais (administrações, saúde). A marcação continua válida e ajuda a compreensão, mas não espere uma apresentação especial.
• Avaliações sobre a própria empresa: as estrelas que atribui à sua própria empresa no seu site não aparecem nos resultados. Continuam a ser possíveis para produtos.
• Regra de ouro: os dados estruturados devem descrever o que está visível na página. Marcar informações ausentes ou falsas pode levar a uma ação manual do Google.

Como testá-los

1. Use o teste de resultados avançados do Google para verificar os tipos elegíveis para resultados avançados.
2. Use o validador do schema.org para verificar toda a marcação.
3. Vigie a secção «Melhoramentos» da Search Console, que assinala os erros detetados em todo o site.

Como implementá-los

No WordPress, as extensões de SEO geram uma parte automaticamente, muitas vezes de forma genérica. Na Shopify, depende do tema. Num site à medida, são integrados diretamente no código, página a página, o que permite uma marcação precisa e completa. É o que fazemos em todos os nossos sites, como o que está a ler neste momento.

Quer saber se o seu site explora bem os dados estruturados? É um dos pontos que a nossa auditoria SEO gratuita verifica. Para compreender as outras fundações técnicas, leia também o nosso artigo sobre a renderização SSR e o SEO.