SEO Shopify: como posicionar bem a sua loja online

A Shopify tem uma boa base técnica para o SEO: alojamento rápido, certificado SSL, mapa do site gerado automaticamente. Mas uma loja Shopify não se posiciona sozinha. O tema, as aplicações instaladas e sobretudo a qualidade das fichas de produto fazem a diferença entre uma loja que vende graças ao Google e uma loja que depende inteiramente da publicidade.

1. Trabalhar as páginas de coleções em prioridade

Pensa-se primeiro nas fichas de produto, mas são muitas vezes as páginas de coleções que se posicionam nas pesquisas mais procuradas: «boné em algodão biológico», «sabão de Marselha artesanal», «vinho rosé da Provença». Cada coleção importante merece:

• um título e uma meta descrição escritos à mão;
• um texto de introdução de algumas linhas por cima dos produtos;
• um texto mais completo no fundo da página: conselhos de escolha, materiais, manutenção, FAQ;
• links para as coleções vizinhas.

2. Fichas de produto únicas

Copiar a descrição do fornecedor é publicar o mesmo texto que dezenas de outras lojas. O Google não tem então nenhuma razão para o destacar. Uma boa ficha de produto responde às perguntas do comprador: para que serve, para quem, que dimensões, que material, como se cuida, que prazos de entrega. Acrescente fotografias de qualidade com um texto alternativo descritivo, e mostre as avaliações de clientes.

3. Compreender a estrutura de URL da Shopify

A Shopify impõe os seus prefixos (/products/, /collections/, /pages/, /blogs/): não vale a pena lutar contra eles. Em contrapartida, personalize o identificador de cada URL para que seja curto e descritivo. Atenção: um produto está muitas vezes acessível por vários endereços (por exemplo a partir de uma coleção). A Shopify gere isso com uma etiqueta canónica, mas alguns temas fazem apontar os seus links internos para a versão errada: é preciso verificar.

4. Vigiar o peso das aplicações

É o primeiro problema de desempenho que encontramos nas lojas Shopify. Cada aplicação pode acrescentar os seus próprios scripts em todas as páginas, e por vezes eles ficam lá depois da desinstalação. Faça o inventário, remova o que já não serve e limpe o código do tema. Uma loja rápida converte melhor e classifica-se melhor: veja o nosso artigo sobre os Core Web Vitals.

5. Escolher um tema leve

Os temas recentes compatíveis com o Online Store 2.0 têm um desempenho claramente superior aos antigos. Desconfie dos temas «tudo-em-um» carregados de animações, carrosséis e funcionalidades que nunca usará. Um tema sóbrio, bem personalizado, faz quase sempre melhor. Para as marcas que querem um desempenho máximo, a Shopify headless com Next.js elimina esta restrição.

6. Ativar os dados estruturados de produto

Preço, disponibilidade, nota média: estas informações podem aparecer diretamente nos resultados do Google e no separador Shopping gratuito. A maioria dos temas integra uma parte; verifique se estão completas com a ferramenta de teste de resultados avançados. Para saber mais, leia o nosso guia dos dados estruturados. Pense também em ligar o Google Merchant Center através da aplicação Google & YouTube.

7. Usar o blog integrado

O blog da Shopify é simples mas suficiente para publicar guias de compra, conselhos de utilização ou os bastidores da sua marca. Cada artigo deve remeter para as coleções e produtos em causa.

8. Gerir os produtos esgotados

• Rutura temporária: mantenha a página online, indique a data de regresso e proponha um alerta de disponibilidade.
• Produto descontinuado definitivamente: redirecione para o produto de substituição ou para a coleção-mãe.
• Evite eliminar páginas que recebem visitas ou links sem redirecionamento.

9. Pensar internacional

O Shopify Markets permite vender em vários países e línguas, com URL dedicados e as etiquetas hreflang geradas automaticamente. As traduções devem, ainda assim, ser revistas: uma tradução automática em bruto vende mal. O nosso artigo sobre os sites multilingues detalha as boas práticas.

Para ir mais longe

Ainda hesita quanto à plataforma? Leia o nosso comparativo Shopify ou WooCommerce. Quer fidelizar os seus compradores? Descubra como ligar um CRM à Shopify. E se a sua loja tem falta de visibilidade, a nossa agência Shopify em Marselha faz uma auditoria SEO completa da sua loja.