Redesign de site: como não perder o SEO

O seu site tem alguns anos, é lento, não aparece bem em mobile e já não reflete a sua empresa. Decide refazê-lo. Três semanas depois da publicação, as chamadas diminuem: o seu site desapareceu da primeira página do Google. Este cenário é infelizmente frequente, e quase sempre evitável.

Porque é que um redesign faz cair o SEO?

O Google levou anos a compreender o seu site: que páginas respondem a que pesquisas, que sites têm links para si. Um redesign pode apagar este histórico num instante. As causas mais comuns:

• URL alterados sem redirecionamento: as páginas que o Google conhecia devolvem um erro 404.
• Páginas eliminadas quando geravam tráfego.
• Conteúdos reescritos sem ter em conta as palavras-chave em que se posicionavam.
• Etiquetas perdidas: títulos, descrições, textos alternativos das imagens.
• Um site bloqueado à indexação: a proteção colocada durante o desenvolvimento é esquecida na publicação.

Etapa 1: auditar o existente antes de mexer no que quer que seja

Antes de qualquer maquete, é preciso saber o que funciona. Na Google Search Console, exporte as páginas que recebem cliques e as pesquisas associadas. Complete com uma ferramenta de exploração para listar todos os URL do site, e com uma ferramenta de análise de links para identificar as páginas que recebem links externos.

Obtém uma lista de páginas de grande valor: terão de ser mantidas, ou redirecionadas para uma página equivalente.

Etapa 2: construir o plano de redirecionamentos 301

Cada URL antigo deve apontar para a nova página mais próxima através de um redirecionamento permanente (código 301). É o sinal que indica ao Google que a página mudou de endereço e que pode transferir o seu histórico para o novo endereço.

Etapa 3: preservar e melhorar os conteúdos com bom desempenho

Um redesign é uma oportunidade para melhorar os seus textos, não para os substituir às cegas. Para cada página estratégica, mantenha as palavras-chave que geram tráfego, enriqueça o conteúdo e atualize as informações. As páginas fracas ou duplicadas podem ser fundidas.

Etapa 4: cuidar da parte técnica do novo site

É muitas vezes aí que um redesign faz ganhar posições. Um site moderno deve ser rápido, aparecer perfeitamente em mobile e propor um código limpo que o Google explora facilmente. Verifique antes da publicação:

• as etiquetas title e description de cada página;
• a estrutura dos títulos (um único H1 por página);
• o ficheiro robots.txt e o mapa do site (sitemap.xml);
• os dados estruturados (empresa, FAQ, navegação estrutural);
• as pontuações de desempenho em mobile, a medir com o PageSpeed Insights.

Para compreender a importância da velocidade, leia o nosso artigo sobre os Core Web Vitals e, para a escolha da arquitetura, o nosso artigo SSR, SSG ou CSR.

Etapa 5: vigiar as semanas que se seguem à publicação

No dia do lançamento, submeta o novo mapa do site na Search Console e teste uma amostra de redirecionamentos. Durante as semanas seguintes, vigie os erros de exploração, a indexação das novas páginas e a evolução das suas posições. Uma ligeira flutuação é normal; uma descida duradoura deve ser analisada rapidamente.

Em resumo

Um redesign bem-sucedido prepara-se tanto quanto se constrói: auditoria, plano de redirecionamentos, conteúdos preservados, técnica cuidada e acompanhamento após o lançamento. Bem conduzido, melhora não só a imagem da sua empresa como também a sua visibilidade. É exatamente o método que aplicamos nos nossos redesigns de sites em Marselha.