Données structurées : aider Google (et les IA) à comprendre votre entreprise

Quand un humain lit votre page, il comprend tout de suite qu’il s’agit d’un restaurant, avec une adresse, des horaires et une note de 4,7. Un robot, lui, doit le deviner à partir du texte. Les données structurées lui donnent ces informations dans un format standardisé, sans ambiguïté. Invisibles pour le visiteur, elles peuvent faire une vraie différence dans les résultats de recherche.

Qu’est-ce que les données structurées ?

Ce sont des informations ajoutées dans le code de vos pages selon un vocabulaire commun, schema.org, partagé par Google, Bing et d’autres moteurs. Le format recommandé par Google s’appelle JSON-LD : un petit bloc de code qui décrit la page sans toucher à son apparence.

À quoi elles servent

• Mieux comprendre votre activité : type d’entreprise, adresse, zone d’intervention, horaires, services.
• Obtenir des résultats enrichis : prix et disponibilité d’un produit, fil d’Ariane, informations d’un événement ou d’une recette.
• Relier les informations entre elles : votre site, votre fiche Google, vos réseaux sociaux, vos auteurs.
• Alimenter les IA : les moteurs de réponse s’appuient aussi sur des informations claires et structurées. Voir notre article sur la visibilité dans ChatGPT et les IA.

Les types utiles pour une PME

LocalBusiness et ses variantes

C’est le plus important pour une entreprise locale. Il existe des types précis : Restaurant, Dentist, LegalService, RealEstateAgent, Plumber, Store… Indiquez le nom, l’adresse, le téléphone, les horaires, la zone desservie et les liens vers vos profils officiels. Ces informations doivent être strictement identiques à celles de votre fiche Google Business Profile.

Organization

Pour décrire votre entreprise : logo, coordonnées, réseaux sociaux. Utile pour le panneau d’information qui peut apparaître quand on cherche votre nom.

Product

Indispensable pour un site e-commerce : prix, devise, disponibilité, note moyenne et nombre d’avis. Ces informations peuvent apparaître dans les résultats et dans l’onglet Shopping. Voir notre guide SEO Shopify.

BreadcrumbList

Le fil d’Ariane remplace l’adresse brute de la page par un chemin lisible dans les résultats de Google. Simple à mettre en place et utile sur tous les sites.

Article

Pour les articles de blog : titre, auteur, date de publication et de mise à jour. L’auteur identifié renforce la crédibilité de votre contenu.

Event

Pour un lieu ou une entreprise qui organise des événements : date, lieu, prix, disponibilité des places.

Les règles qui ont changé

• FAQ : depuis 2023, Google n’affiche plus les questions dépliables dans les résultats que pour un nombre limité de sites officiels (administrations, santé). Le balisage reste valide et aide la compréhension, mais n’attendez pas d’affichage spécial.
• Avis sur sa propre entreprise : les étoiles que vous attribuez à votre propre entreprise sur votre site ne s’affichent pas dans les résultats. Elles restent possibles pour des produits.
• Règle d’or : les données structurées doivent décrire ce qui est visible sur la page. Baliser des informations absentes ou fausses peut entraîner une action manuelle de Google.

Comment les tester

1. Utilisez le test des résultats enrichis de Google pour vérifier les types éligibles aux résultats enrichis.
2. Utilisez le validateur de schema.org pour vérifier l’ensemble du balisage.
3. Surveillez la rubrique « Améliorations » de la Search Console, qui signale les erreurs détectées sur tout le site.

Comment les mettre en place

Sur WordPress, les extensions SEO en génèrent une partie automatiquement, souvent de façon générique. Sur Shopify, cela dépend du thème. Sur un site sur-mesure, elles sont intégrées directement dans le code, page par page, ce qui permet un balisage précis et complet. C’est ce que nous faisons sur tous nos sites, comme celui que vous lisez en ce moment.

Vous voulez savoir si votre site exploite bien les données structurées ? C’est l’un des points que vérifie notre audit SEO gratuit. Pour comprendre les autres fondations techniques, lisez aussi notre article sur le rendu SSR et le SEO.