Direção artística de um site: como decorre a fase de design?

Entre a primeira reunião e o desenvolvimento do seu site, há uma etapa decisiva: a direção artística e o design. É aí que se definem o ambiente, a estrutura e a aparência de cada página. Compreendê-la bem permite-lhe participar de forma eficaz e evitar idas e vindas intermináveis.

O que se espera da direção artística

A direção artística traduz o seu posicionamento em escolhas visuais: um ambiente, tipografias, cores, um estilo de fotografias e ilustrações, um ritmo de paginação. Garante que todo o site, e para além dele todos os seus suportes, fala a uma só voz. Não é uma questão de gosto pessoal: cada escolha deve servir a sua imagem e os seus objetivos.

As etapas, uma a uma

1. O briefing

Os seus objetivos, os seus clientes, os seus concorrentes, o que gosta e o que detesta, as suas restrições (identidade existente, conteúdos disponíveis). Quanto mais preciso for o briefing, mais rápido é o resto.

2. O moodboard

Um painel de inspiração que fixa o ambiente: imagens, tipografias, cores, referências de sites. É o momento de validar a direção geral antes de investir tempo nas maquetes.

3. A arquitetura e os wireframes

As páginas e o seu conteúdo, sob a forma de esquemas a preto e branco. Valida-se o que diz cada página e por que ordem, sem se deixar distrair pelo visual. É a etapa mais importante para a conversão e o SEO.

4. As maquetes gráficas

Primeiro a página inicial, depois os modelos das páginas-chave, em mobile e em computador. As maquetes são interativas: percorre-as como um verdadeiro site.

5. O sistema de design

Cores, tipografias, botões, cartões, formulários, espaçamentos: uma biblioteca de componentes que garante a coerência do site e acelera todas as evoluções futuras.

Como dar bem a sua opinião

• Parta dos seus objetivos em vez dos seus gostos: «os meus clientes vão compreender?» em vez de «não gosto do verde».
• Agrupe o seu feedback de uma só vez, com um único decisor final.
• Teste no seu telemóvel: é lá que a maioria dos seus clientes verá o site.
• Faça perguntas: um bom designer explica as suas escolhas.

Design e desenvolvimento: trabalhar em conjunto

Muitos projetos falham porque o design e o desenvolvimento são feitos por equipas que não falam entre si: maquetes soberbas mas impossíveis de integrar, ou um site lento por causa de efeitos visuais mal pensados. Connosco, o design é concebido com a Artcadia, o nosso estúdio parceiro há mais de dez anos, e intervimos desde as primeiras maquetes para garantir o desempenho e o SEO. Tem apenas um interlocutor, e o site final parece-se com as maquetes.

Quanto tempo?

Para um site institucional, a fase de design leva geralmente duas a quatro semanas, consoante a rapidez das validações. Para uma loja online, uma aplicação ou se for preciso criar uma identidade visual, conte com mais tempo.

Para ir mais longe, leia porque é que o design influencia as suas vendas e quando fazer evoluir a sua identidade visual. E descubra a nossa oferta de design UX/UI e identidade visual.