Site multilingue : bien référencer un site en plusieurs langues
Touristes, clients étrangers, export : comment structurer un site multilingue, utiliser les balises hreflang et traduire sans perdre en référencement.
Par Léo Chuzel · Publié le · 3 min de lecture
Marseille accueille chaque année des millions de visiteurs étrangers, et beaucoup d’entreprises locales vendent aussi hors de France. Hôtels, restaurants, activités touristiques, boutiques en ligne, cabinets avec une clientèle internationale : proposer votre site en anglais, voire dans d’autres langues, peut ouvrir un nouveau marché. Encore faut-il que Google présente la bonne version à chaque visiteur.
Avez-vous vraiment besoin d’un site multilingue ?
Chaque langue est un site à maintenir : textes, actualités, fiches produits, réponses aux demandes. Avant de traduire, posez-vous trois questions : vos clients étrangers sont-ils nombreux ? Êtes-vous capable de leur répondre dans leur langue ? Pouvez-vous tenir les traductions à jour ? Si oui, allez-y. Sinon, mieux vaut une version anglaise bien faite que cinq langues négligées.
Choisir la structure des URL
- Des sous-répertoires (monsite.fr/en/) : la solution la plus simple et la plus courante. Toutes les langues profitent de l’autorité du même domaine. C’est notre recommandation dans la plupart des cas.
- Des sous-domaines (en.monsite.fr) : possibles, mais plus complexes à gérer, sans avantage particulier.
- Des domaines par pays (monsite.es, monsite.de) : pertinents pour une stratégie forte dans un pays précis, mais chaque domaine doit construire sa propre popularité.
Les balises hreflang
Ces balises indiquent à Google que plusieurs pages sont des traductions l’une de l’autre, et dans quelle langue (ou pour quel pays) chacune est destinée. Ainsi, un internaute anglais voit votre page en anglais dans les résultats, et un internaute français la page en français.
- Chaque page doit lister toutes ses versions, y compris elle-même.
- Les liens doivent être réciproques : si la page française pointe vers l’anglaise, l’anglaise doit pointer vers la française.
- Ajoutez une version x-default pour les visiteurs dont la langue n’est pas prévue.
- Utilisez les bons codes : fr, en, es, ou fr-BE, nl-BE pour cibler un pays précis.
Sur Shopify, Shopify Markets génère ces balises automatiquement. Sur WordPress, une extension multilingue s’en charge. Sur un site sur-mesure, elles sont intégrées au code. Dans tous les cas, vérifiez le résultat. Pour une boutique, voir aussi notre guide SEO Shopify.
Traduire, pas seulement convertir
Une traduction automatique brute se repère immédiatement, et elle convertit mal. Les outils de traduction, y compris l’IA, sont une excellente base de travail, mais chaque texte doit être relu par une personne qui maîtrise la langue. Et surtout, faites une recherche de mots-clés par langue : un touriste anglais ne cherche pas avec la traduction littérale de vos mots-clés français.
Ce qu’il faut traduire
- les textes, bien sûr, mais aussi les balises title et méta-descriptions ;
- les URL (/en/services/ plutôt que /en/prestations/) ;
- les textes alternatifs des images et les boutons ;
- les formulaires, messages d’erreur et e-mails automatiques ;
- les pages légales et les conditions de vente.
Ne pas rediriger automatiquement
Rediriger automatiquement un visiteur selon son adresse IP ou la langue de son navigateur est une mauvaise idée : un Français en voyage à Lisbonne se retrouverait sur la version portugaise, et le robot de Google, qui explore surtout depuis les États-Unis, risquerait de ne voir que la version anglaise. Proposez plutôt un bandeau discret qui suggère la langue adaptée, et un sélecteur de langue visible.
Et le référencement local ?
Votre fiche Google Business Profile s’affiche dans la langue de l’internaute pour certains éléments, mais votre description reste celle que vous avez rédigée. Encouragez aussi les avis de vos clients étrangers : un avis en anglais rassure un touriste anglais.
Nos réalisations multilingues
Nous avons conçu des sites bilingues et trilingues pour des marques, des cabinets et des agences immobilières, en France, en Suisse et en Belgique : découvrez-les dans nos réalisations. Vous avez un projet international ? Notre agence web à Marseille conçoit votre site multilingue, structure et traduction comprises. Pour le cas particulier de Bruxelles, lisez quelles langues choisir pour un site à Bruxelles.